瞄准家庭消费、定制潮人生活、主打艺术购物……近来新兴的购物中心，越来越个性化。4月28日、30日，凯德西城、和记黄埔M+两家购物中心将全新面市，拉开今年开业潮序幕。年底前，新世界K11光谷店、永旺梦乐城后湖店等也将开业，粗略估计，2017年本土新增购物中心超过5家。

有别于以往的千篇一律，今年新开的场子，都玩起了个性化消费。凯德西城主打家庭消费，溜冰场、亲子乐园、快销品牌聚集；和记黄埔M+定制潮人生活，聚拢了全球60余个潮牌；K11光谷店把艺术和商业融合在一块，买东西吃大餐的同时，还能看个画展什么的，不自觉地被艺术熏陶。

圈子爱什么，我们就做什么

18日上午9时，长江日报记者提前探班位于古田二路的凯德西城。水波纹外立面，象征武汉的大江大河，门前立起凯德家族宠物——13米高的凯西兔。凯德西城项目负责人介绍，这是凯德在汉的第4个项目，也是首个聚焦家庭消费的购物中心。

走进卖场，发现购物中心整体呈扇形，共有4个主题中庭，中庭间由长廊相连。购物中心共8层，地下3层地上5层。地下为永旺超市及两层停车场。地上的每一层都是大平层，分别设置时尚快销品楼层，涵盖冰场、家居、儿童游乐等家庭楼层，还包括影院、健身、餐饮等动感空间楼层，以及囊括泳池、篮球场、海盗船主题乐园的运动空间楼层。

据介绍，如此分布业态，是为了让一家人能一块儿在商场逛吃，在每个大平层里，买快销品、溜冰、吃饭、看电影，玩上一整天。看品牌组成，能感受开发商为了投家庭所好，下了功夫。如花力气引进永旺超市；瞅准冬奥会全民健身热潮，引进华中首个奥赛标准的真冰溜冰场；迎合吃货喜好，带来南京大排档、探鱼、百特喜等当下正流行的餐饮品牌；加强儿童体验，引进游乐品牌莫莉幻想，早教品牌金宝贝、悦宝园等。

另一个月底开业的项目，和记黄埔M+购物中心，江汉路地铁上盖，称“一切为了潮人服务”，项目招揽60余个潮牌及集合店，其中不乏wonderplace、Aape、boylondon、inxx等潮人心中的塔尖品牌。24小时营业的HE食集、武汉首家老街鱼嘴巴、日式潮流烤肉店牛炭匠等，也打足了时尚餐饮牌。

两个本月底将揭开面纱的项目，均在购物中心内，开辟大面积绿地，增强慢生活体验感，方便日后做活动营销。凯德西城拿出4000平方米打造下沉式公园景观广场，同时营建海盗船主题乐园，项目负责人称今后将在区域内举办各类家庭亲子活动；M+购物中心室内设计了一座悬浮平台，日后将不定期举办音乐节、选秀、潮人涂鸦等活动。

潮人期待家门口的购物中心

今年25岁的外企销售刘璐，从小到大生长在古田。在她的字典里，逛街的首选就是武广商圈了。“周末常和闺蜜上武广买化妆品，顺便吃吃喝喝。”她说，“有时想和父母一块儿购物看电影就不方便了，老人家不愿意跑远路，也对化妆品奢侈品什么的不感兴趣。”对于凯德西城的面市，刘璐表示很期待。“母亲是电影控，父亲对美食也很有研究。现在好了，从我家走到凯德西城也就10分钟，今后有了一家人逛街的地儿。打算开业第一天，就带上父母，吃个南京大排档，再去看月底上映的《记忆大师》。”她说。

27岁家住黄浦路的潮人张贺表示，为了M+购物中心，愿意重新迈开去往江汉路的脚步。“以往的潮人，江汉路是必去的地方，民众乐园、happy站台总能淘到全城最潮的东西，后来因为修地铁，加上很多其他的商场也开始引进潮牌，江汉路去的就少了。我个人是个潮牌控，这次M+一次性引进了60多个潮牌，这么集中还是首次，其中第一次来汉的韩国潮牌集合店wonderplace，它家的衣服多数是廓形，加上潮流印花，价格也比较亲民，自己特别喜欢。等西城开业了，会第一时间去瞅瞅，淘几件潮T。”

有主题有个性，还差点情怀

与以往千篇一律的百货不同，今年面市的购物中心，均锁定圈层，精准营销。业内称，这是未来发展趋势。

中南财经政法大学营销管理系主任杜鹏认为，越来越多百货认识到卖场需涵盖吃喝玩乐购，影院书店儿童游乐等体验设施，一个都不能少，所以纷纷调整方向，朝着购物中心靠拢。今年是个性化购物中心年，新拔地的项目，依据地理位置及周边人群属性特点，定制个性化购物中心，聚拢圈子，这是购物中心的成长趋势。

杜鹏分析，就即将面市的2家购物中心看，有亮点有特色，但仍有瑕疵。“国外的个性化购物中心，纷纷开始弱化商业氛围，加强情怀消费，让你不知不觉的，就把东西给买了，这一点值得本土学习。”杜鹏说，“新西兰一座主打家庭消费的购物中心，商场内设置为一个个隔间，每个隔间或4室一厅或3室一厅，家一般温馨，消费者走进去，可以像回到家，看电视喝咖啡。‘家’里的每件商品，都可出售，看中了扫扫二维码就能带走。至于潮流化购物中心，M+做到了品牌及业态的潮流，却少了本土化元素，其实越武汉的才是越时髦的。特别在江汉路这个有文化底蕴的地方，完全可以把老汉口的风情、楚文化的精髓放进购物中心。”

（来源：长江日报 记者胡毅）